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知乎娱乐网 2022-10-21 20:13:13

互联思维、与观众共舞,爆款剧赢在哪儿?

看电视

“与观众共舞”成为爆款剧的共同特质,不过,在席卷流量过后,热议话题产生的根源和剧集本身的品质值得思考。“话题”跑在了“剧”前面,这种“共舞”的模式是否可行?剧集应该如何用好“互联思维”?

文 | YAGENT

来源 | 金牌经纪人(ID y-agent)

暑假结束了,爆款电视剧随着观众热情燃烧殆尽,但有口皆碑的电视剧还是没有出现。

据统计,2018年上半年,各省级卫视首次上星电视剧播放量过10亿的作品共有46部,但只有《恋爱先生》、《谈判官》、《归去来》、《温暖的弦》四部作品过50亿,相比于2017年《人民的名义》350亿的播放量不可同日而语,而同样无法比较的,还有《人民的名义》豆瓣8.2的高分。

观众们都将希望寄予暑期档,在众多2018年上半年电视剧总结的文章中,暑期档的《扶摇》、《新流星花园》、《武动乾坤》、《甜蜜暴击》等电视剧被寄予厚望,这些电视剧或有顶级明星加持,或有火爆IP开路,看起来会给暑期档的电视剧行业带来一次回暖。

但除了《扶摇》表现尚可以外,其他几部作品都远远没有达到预期的效果,近期仍在播出的《天盛长歌》、《如懿传》也反响平平。

而谁也没有想到,一部反套路清宫剧《延禧攻略》和一部打擦边球亚文化剧《镇魂》成为了暑期档的焦点,抢了无数大制作电视剧的风头,它们或许类型不一,火爆模式也不尽相同,但有一个共同点,就是“与观众共舞”。

引发热议等于流量,但不等于质量

2017年一完成对试样的拉伸、紧缩、抗弯实验等部《我的前半生》引发观众热议,制作团队将一个三十多年前出版的爱情故事改编成当代都市话题剧,这里的话题不单单是原著中对于女性独立的讨论,还有剧中各个人物不同的三观展现,与戏外观众的碰撞,让不同的人群在上争论不休。

纵使这部剧有诸多不严谨的地方,例如像罗子君这样的主妇是怎么拥有唐晶这样的朋友?她在蜕变的过程当中经历的困难是否太小打小闹?现实生活中会有贺涵这样的人存在吗?

但这丝毫不影响观众的热情,只要剧情能够在恰当的时节抛出话题,就能带动讨论量,从而给剧集增加热度。《我的前半生》也成为了近几年话题剧的标杆。

《延禧攻略》的爆红模式与《我的前半生》有相似也有不同。相似的是两者都是随着情节的发展,带动观众参与话题,从而增加剧集的流量,用所谓“互联思维”来做引导。

不同的是《我的前半生》是将剧内的讨论点延伸到了社会话题上面,观众讨论的就不单单是电视剧,而是更它与下游系统(如搬运机器人和成型压机)集成加深刻的三观问题。

《延禧攻略》则是找到剧情或者人物的一个点,在社交平台进行最大程度的“发挥”,不断刺激观众,找到极端共鸣。

前期就有铺天盖地的富察皇后“白月光”梗,突出人物的真善美,后有“拔丝尔晴”梗,展现人物的假恶丑,直到最后友还将袁望春的扮演者王茂蕾骂到关闭评论,给剧情增加热度的同时,也让观众本身发泄了不满。

这种开闸放洪式的宣泄让《延禧攻略》拥有了150亿的播放量,登上了今夏最热剧集的宝座。

而另一部作品《镇魂》又是另外一种模式,亚文化作品长时间的缺乏让这个市场的观众得不到满足,但粗制滥造的《镇魂》也让观众又爱又恨,催生出了大批量“女娲补天”式的讨论,还原原著、填补漏洞、为优秀演员叫屈,可以说剧外的世界比剧情精彩得多。

而每一次的二度创作又会带来更多的讨论,优秀的饭制MV可达到万的转发量,优酷还为此特地举办MV大赛,鼓励粉圈产出,增加热度。虽然现在剧集被禁,但《镇魂》依旧在微博电视剧讨论量榜首。

不难发现的是,观众对于《镇魂》和《延禧攻略》本身剧情的讨论少之又少。

在《镇魂》大结局的当天,上热搜的是“手撕编剧”,充分看出大家对结局逻辑的不满,而《延禧攻略》后期剧情的跑偏和人设的崩塌也让追剧的人一再失望。

其实早在十年前,话题和质量兼得的剧集不在少数,《奋斗》描写的年轻人形象现在还影响着正在奋斗的人们,《双面胶》、《媳妇美好时代》接地气但不口水,也是80后适婚年龄人群的缩影。

但何时“话题”跑在了“剧”前面,观众的激情讨论,都跑在了创作者前面呢?这种“共舞”的模式是否可行?

平台欣喜、优秀演员受益,互联思维取胜?

而待到电视剧结束,最获益的有两方。

一个是播放平台,收官时《镇魂》在优酷有30亿的播放量,但镇魂女孩为优酷带来的热度却不仅仅只是30亿这么简单,花式热搜、话题,各大蓝V、门户站、媒体纷纷报道,加上后续朱一龙的《许你浮生若梦》和《知否》也在优酷独播,利益的可持续性才是最重要的。

《延禧攻略》更不用说,相关热搜词登上微博热搜301个,其中热搜第一有38次,给爱奇艺带来了150亿的播放量。

与此同时,还带动了广告商的合作,《延禧攻略》前期中插广告并不多,但巨大的播放量吸引了更多广告商的加入,以“延禧小剧场”、“延禧彩蛋”的形式出现在后期的剧集当中。

另它的降解也是通过链中酯键的随机断裂实现一方就是演员。

好作品与好演员当然能够互相成就,这也是各大影视奖项的逻辑,很多作品都是质量过硬之后,人们才记住角色,从而记住演员,去年《白夜追凶》的关宏峰、《人民的名义》的达康书记、《军师联盟》的司马懿都是如此。

但《延禧攻略》和《镇魂》却开启了一个新的模式,观众可能并不记得剧情是什么,却牢牢记住了角色和饰演这个角色的演员。

与大制作的《如懿传》和《天盛长歌》不同,《延禧攻略》和《镇魂》的演员都不是一线,魏璎珞的扮演者吴谨言和赵云澜的扮演者白宇还都是90后,出道没有多久,不过均为科班出身,功底还算扎实。

在剧集播出之后热度剧增,对演员来说,角色加成人设使之更容易被观众记住,对观众来说,这样稍有实力的演员更易增加好感。

《镇魂》中沈巍的扮演者朱一龙算是这一波年轻演员中获益最大的,低调踏实的作风和端正的外表让他瞬间吸收了大批粉丝,《镇魂》播出后一个月,已经接到无数代言。

另一方面,几位中年演员也因此翻红,秦岚、聂远、佘诗曼等从前有不少好作品的演员再次因为《延禧攻略》走进大家的视线,而对于宣传来说,将剧中角色稍加延伸到演员身上,更能让演员圈粉,做到互相成就。

但这也有利有弊,一方面有了更多关注,另一方面容易标签化,对于演员来说如何运用好这一点尤为重要。

从今夏的电视剧行业不难看出,剧已经势不可挡,而“互联”、大数据的思维也正在被制作者们运用在了电视剧制作的各个环节,从前期的受众分析到最后的营销,都已经逐渐成熟,这更加便于电视剧类型的细分和对目标观众的引导。

但“被分析”的观众仍旧会对更高质量、更加完整的作品有所期待,希望在平台欣喜,演员获益的之后,制作者们能够更多地为观众服务,而不仅是凭借话题,被迫让观众一起“共舞”。

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