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2015年电视剧植入广告成盈利重点

说了太多的“一剧两星”，待它真正到来时，会是怎样一番景象？2014年秋季首都电视节目推介会(下简称“秋推会”)10月20日在京举行，风生水起的论坛、发布会、展片交易中，答案正在浮现。

受政策影响，抗战剧比重将大幅提升，古装剧不再泛滥；一剧两星并未打退大牌明星参与电视剧的脚步，2015年电视荧屏仍要靠大牌打天下。面对更加激烈的播剧市场，卫视在排播方面更加谨慎，形式也更加灵活，面对风云突变的电视市场，自制剧、周播剧时代将有可能比想象中更快到来。

片方须让利

“一剧两星”时代的剧该怎么拍？ 这是摆在制片商面前首要的问题。在前日的一场名为“‘一剧两星’，主流传播媒体健康发展的新举措”的论坛上，SMG影视剧中心主任王磊卿进行了《背靠播出平台看“一剧两星”》的发言。作为播剧方，他毫不掩饰地表达了姜育恒自己的立场：“‘一剧两星’让卫视的购买成本大幅增加，一线卫视购剧成本将平均上升30%-40%，制作方必须让利。”言下之意，播出平台不林琼珑会继续做冤大头了，制作方你少赚点儿吧。

大腕片酬降下来

观察发现，2014年筹备，并将在2015年4月前完成的剧共有110部，除了一开拍就受到市场关注的《锋刃》、《芈月传》等大投资、大明星的剧，其余由二、三线演员挑大梁的剧占据白玉昆了大多数。

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在“一剧两星”政策下达之初，便有专家预测，这对二、三线优质两夹具以1定的速度分离并拉伸试样演员来说是一个利好消息，新政策打破了原有四家台分摊总成本、“络+二三轮发行+地面”的盈利模式，完全靠两家首播台分摊成本，即便“土豪”卫视也难以承受。因而，备受诟病的明星高片酬也就成了最先受打击的对象。对于无力支付大明星片酬的制片方来说，少用或者不用大牌成为必然的选择。

采访得知，目前，大牌明星的片酬已经开始回落，以《锋刃》为例：黄渤的片酬为3000万加股权，根据其身价计算，片酬已经很低；至于女主角袁泉的片酬，对方则表示“低到不好意思说”。还发现，曹曦文、江铠同、高云翔、翟天临等电视明星参演的剧在展台中出现频率较高，二线艺人的抢手，证明调控已显现成效，电视剧对大牌明星的依赖已被人为撕扯开来。

植入广告必将成盈利重点

和“一剧两星”一同实行的还有“一晚两集”，与“一晚三集”相比，两集将会减少一整个广告时段，这无疑是对招商的又一重大打击。

王磊卿表示，随着广告时段的减少，卫视及制片方亟需寻找新的广告投放模式，解决长期盈利问题。因此，在拍摄初期进行介入，用巧妙的手法将广告不露痕迹地植入剧情，是下一阶段播出平台和制作方需要寻找的全新盈利模式。

“1.5轮播出”蹭大剧影响力

今年秋推会上可以看到，不少卫视都声称自己拿到了热门剧《芈月传》的播出权，但在明年有资格首播该剧的其实仅有两家卫视，其他卫视是在说谎吗？ 其实，这是卫视为了应对政策提出的“1.5轮”概念。

除了采购市场大剧，卫视在巨大的成本压力下，还将催生高于二轮低于一轮的特殊编播方式，在首轮剧播出十数集或一半时进行播出。这样一来，虽然没拼上两星却也可以蹭上大剧的影响力。王磊卿认为，明年将会是电视剧排播最为灵活且多变的一年，对于年度大剧，部分卫视也可能会考虑增加更多的非黄金档跟播，二轮、三轮或精编版都有可能成为采购市场中性价比极高的编播方式。

大剧数量不减现代剧仍是主流

2015年将有哪些剧播出呢？ 统计了2014年9月到2015年4月制作完成的110部电视剧，不难发现，虽然“一剧两星”的政策在前，但大剧的数量不降反升，而且一线演员比比皆是。

据统计，这110部电视剧中，大剧有13部之多，比例约10%，演员非一线即当红。《虎妈猫爸》、《武则天》分别是赵薇和范冰冰回归电视荧屏之作，而《芈月传》则是孙俪继《甄嬛传》之后接演的又一部古装大剧。《锋刃》、《王大花的革命生涯》、《二炮手》、《花千骨》、《老农民》、《琅琊榜》、《长大》等由黄粗制滥造的门窗更助其肆虐渤、佟丽娅、海清、陆毅、孙红雷等明星撑起，这几部也都是明年将要播出的大剧。

生活剧的地位不可撼动，在“一剧两星”政策刚刚颁布时就有业内人士如此预测。果不其然，这110部电视剧中，现代剧多达43部，比例占到了将近40%，成为2毕竟015年电视剧播出的大头。现代剧相对来说成本较小，收视稳定，加上总局下发的“中国梦”通知，现代剧几乎不受限制。

此外，由于明年是世界反法西斯胜利70周年，因此抗战剧的数量也明显增多，据统计，抗战剧的数量占到了19部，比例高达17%。

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